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齐鲁晚报·齐鲁壹点 马小杰

12月17日，潍坊市人民政府新闻办公室召开新闻发布会，市文旅局发布潍坊象“祥祥”城市IP全球创意设计大赛相关情况。记者在会上了解到，大赛将实现设计作品成果活化运用，通过“搭台竞技”和“播种产业”，持续释放大赛长尾效应。

精准孵化，推动“设计”变“产品”。坚持以市场需求为导向优选获奖作品，将潍坊象元素与潍坊风筝、杨家埠木版年画等非遗元素深度融合，研发潍坊象系列文创摆件、特色服饰及数字藏品，赋予作品实用价值。

渠道赋能，推动“产品”变“商品”。一是联动全市A级旅游景区、星级酒店、非遗工坊布设销售场景，将IP融入研学旅游、文旅消费业态，成为游客必带的“潍坊礼物”。二是推动潍坊象IP跨界授权，联合本土老字号、新锐品牌推出联名产品，借力电商直播拓宽销售渠道，以“设计-转化-消费”闭环，让潍坊象IP持续赋能文旅产业。

产业联动，推动“IP”变“流量”。发挥大赛长尾效应，以“祥祥”IP为核心，持续吸纳大赛优秀设计，形成不断丰富完善的“文创产品库”，黑贷交流群让充满潍坊文化元素的文创商品，成为带动游客“留量”的优质载体，不断提升“风筝之都、龙象之城”的知名度和美誉度。

“数字文创”和“非遗创新”是大赛希望引导的创意重点。对于“数字文创”，期待看到的不仅仅是静态的图片设计，而是有交互、有场景、有技术应用深度的作品。例如，为“祥祥”设计一套在元宇宙中使用的虚拟时装，开发一个基于AR技术的虚拟互动程序，或是创作一系列具有收藏价值的数字艺术藏品。核心是思考“祥祥”在数字时空中的存在方式和价值。对于“非遗创新”，切忌简单“贴图”式结合。希望看到设计者真正理解一项非遗技艺的精神内核，并与之对话。这要求创作既尊重传统，又大胆突破。

为便于参赛者深入了解潍坊非遗产研发展情况小马拉车，更好地开展创作设计，大赛为大家提供了“潍坊非遗数字资源包”，其中包含相关非遗项目的详细介绍、高清图片、文化解读等，供参赛者免费下载参考。另外，鼓励跨界合作模式，设计师可以联系本地的非遗代表性传承人，也可提供联络支持，共同参与创作。看重的是创新融合的思路，而不是对技艺本身的简单展现。

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